本文摘要：| 中国电子竞技行业生长配景及现状电子竞技900亿市场规模，竞技产物收入占据9成• Analysys易观认为， 2017年我国电子竞技市场规模到达908亿人民币， 可是对于整体的市场规模而言， 其中大部门占比来自于电子竞技内容的产物收入， 占比到达90.31%。而游戏直播、 赛事、其他等部门占比力少。 可是电子竞技正处于生长阶段， 各环节在不停完善， 未来各部门市场份额会逐渐平衡。

| 中国电子竞技行业生长配景及现状电子竞技900亿市场规模，竞技产物收入占据9成• Analysys易观认为， 2017年我国电子竞技市场规模到达908亿人民币， 可是对于整体的市场规模而言， 其中大部门占比来自于电子竞技内容的产物收入， 占比到达90.31%。而游戏直播、 赛事、其他等部门占比力少。

可是电子竞技正处于生长阶段， 各环节在不停完善， 未来各部门市场份额会逐渐平衡。| 中国电子竞技用户分析产物和赛事是电子竞技用户规模增长的关键驱动力Analysys易观认为， 2017年我国电子竞技用户体量将到达3.7亿人， 环比增长48%， 这主要是由于电竞游戏吸引了大量的新进用户， 同时电竞赛事建设也逐渐进入多元化和专业化阶段， 促进了用户规模的显著增长。随着中国移动游戏中竞技类游戏产物的不停富厚，玩家基数将进一步扩大， 在未来的1-2年内， 中国电竞用户将继续保持高速增长。2017年的中国电子竞技用户规模生长动力主要是以《王者荣耀》 为主的电竞游戏对大量休闲游戏玩家的吸引， 而进入2018年以后， 战术竞技类游戏以及移动电竞赛事的生长将成为新的用户规模增长动能。

电子竞技用户渗透——互联网原住民及泛娱乐特征显着从电子竞技用户对其他领域的渗透TGI可以看出， 电子竞技用户在泛娱乐应用中的漫衍远高于全网平均水平。一方面， 对社交、 浏览器类应用的渗透TGI均凌驾150， 说明电子竞技用户拥有更为富厚的互联网使用习惯， 体现了显着的互联网原住民特征， 在社交和浏览器这两大互联网基础应用中有较高的渗透率。另一方面， 电子竞技用户也集中漫衍在各种泛娱乐应用中， 除轻阅读、 直播、 短视频等主流娱乐应用外， 还在垂直视频、 动漫有较高的渗透水平， 说明二次元与电竞存在较强的相互渗透水平， 除此之外， 电竞用户对移动游戏的渗透主要集中在赛车、 FPS和MOBA中， 在休闲游戏中的漫衍水平一般。

| 中国电子竞技典型厂商分析电竞作为五大泛娱乐业务品牌之一，拥有行业领先的产物资源以及业务积累。作为中国电子竞技行业生长的重要推动者之一，电竞在2017年这一“新五年计划”开局之年，努力打造赛事内容和品牌，以赛事为焦点，动员工业同盟、人才教育和电竞工业化，不停推进工业生态的建设和生长。2017年，电竞的赛事结构结果显著，以《英雄同盟》 和《王者荣耀》 为主导的多领域赛事体系逐渐完整，同时，随着游戏产物的多元化生长，电竞将继续致力于赛事品牌的打造和体系的升级。

在此基础上，电竞将以“体育化”为焦点思路举行深度结构，围绕“体系化升级”、“都会化融合”、“规范化运营”三大计谋连续完善电子竞技工业生态。KPL：连续举行体系建设和升级，推动赛事专业化生长Analysys易观认为， 源自于《王者荣耀》产物的火热势头， KPL在移动电竞领域率先与传统职业体育赛事看齐， 在2017年中， KPL完成了迅速的发展， 在各项数据方面均取得了优异的结果。数字背后证明晰KPL背后强大的粉丝招呼力， 更值得一提的是， 现在KPL还具有很大的增长空间， 其赛事缔造力还远远不仅如此。

在今年赛制方面， KPL接纳NBA的模式， “双城主客场制度” ， 未来还将推动“多城主客场模式” ， 这样不仅拉动了地域经济的增长， 提升都会竞争力， 也使得用户的都会归属感、 荣誉感大大提升此外， 由牵头团结12家俱乐部组成的“KPL同盟” ， 制定收入分享、 人为帽、转会制度、 三方经纪模式等制度， 使得赛事运营规范化， 越发高效， 堪称行业首创，为成熟的商业化开发奠基了良好基础。| 中国电子竞技生长趋势分析电子竞技赛事将连续专业化、体育化、多元化赛事运营全面专业化，流程尺度体系逐渐构建电竞赛事已经经由了探索生长阶段， 赛事直转播、 赛制、 职业治理等技术和制度方面在探索历程中不停生长， 专业化生长水平将进一步提供， 将在借鉴传统体育和总结履历的基础上不停完善和富厚， 逐渐构建起行业公认的流程尺度体系；电竞入奥连续推进，电竞数字化载体作用凸显电子竞技已经确认进入亚运会， 而“电子体育” 观点的提出也表现电竞入奥将进入细节研究阶段， 切合奥林匹克精神的电竞项目将获得重视。另一方面， 以足篮球为代表的传统体育俱乐部也开始涉足电竞， 电竞有望成为传统体育的数字化载体；赛事市场多元化生长，新兴电竞IP登上舞台在第一方赛事为主导的市场中， 拥有聚合和综合生长价值的第三方赛事逐渐崛起， 促进赛事市场的多元化生长。同时， 在游戏工业连续生长的基础上， 新兴品类的电竞探索、 端游的苏醒等将推动FPS、 MOBA外的新兴电竞IP的生长。

电子竞技将进一步融入泛娱乐生态，内容价值连续凸显电子竞技生长的内容基础是游戏，同时以游戏直播焦点内容流传渠道。电子竞技以赛事为焦点，其赛事历程与效果、参赛选手和赛事配景内在，划分对应故事三要素的情节、人物以及情况。

随着电子竞技赛事的不停富厚和成熟， 电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，而与游戏、直播深度关联的电子竞技又比其他体育项目在内容形式、受众、流传渠道等方面拥有更好的产出和消费基础，因此，电子竞技有望在生长形成故事内核，具备一定的IP价值，通过与其他形态的内容的融合，进一步融入泛娱乐生态， 进一步扩大影响力。不外，现在电子竞技与泛娱乐生态的融合仍处于产物少、品质不高的低级阶段，一方面是由于电子竞技自己生长仍有待成熟与富厚，另一方面，则是内容制作仍处于探索阶段。

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