本文摘要：自从2017年降生观点并盛行以来，超休闲游戏已经接过了流量增长的大旗，全球有6.6亿超休闲游戏用户，2018年下载量也到达惊人的35亿。时至今日，全球最大的市场美国，其App Store免费榜TOP10常年被超休闲游戏占据。克日，Sensor Tower宣布了一份全球超休闲游戏下载榜，对8月份最具人气的超休闲游戏举行了排名。

自从2017年降生观点并盛行以来，超休闲游戏已经接过了流量增长的大旗，全球有6.6亿超休闲游戏用户，2018年下载量也到达惊人的35亿。时至今日，全球最大的市场美国，其App Store免费榜TOP10常年被超休闲游戏占据。克日，Sensor Tower宣布了一份全球超休闲游戏下载榜，对8月份最具人气的超休闲游戏举行了排名。其中，Good Job Games刊行的Fun Race 3D以4300万的下载雄踞榜首，老牌超休闲游戏刊行商Voodoo旗下的Aquapark.io则以靠近2640万下载位居第二。

这个数据有多惊人？不思量流量泉源，根据每月30天盘算，Fun Race 3D日均下载量达143万，是App Store美榜登顶所需的日均17.4万下载量的8倍多。更不提比美榜登顶所需下载量更少的中国榜，可见超休闲游戏已经成为全球手游市场主要的流量洼地。

另外，榜单有两个现象值得注意，一是刊行商所在地漫衍全球，唯独中国刊行商缺席，在全球化的今天显得较为吊诡。榜单没有统计来自第三方安卓市场的下载，不外这并非是榜单中没有中国游戏泛起的唯一原因。二是后缀名为3D的产物上榜较多，数量靠近一半，且均出自两家刊行商之手。

而且上榜产物10款中有9款是3D，说明玩家对于超休闲游戏的品质需求正在悄然升高，一条看不见的尺度正在形成。别让玩家动脑，超休闲游戏的小智慧2017年是超休闲游戏崛起的一年，这一年Voodoo声名大噪，以1亿的年下载量完美收官，激起了全球刊行商到场的热情，超休闲游戏也在探索中确立了大致的三条规则：极其简朴的画面和逻辑，超低的操作难度和门槛，高度依赖广告变现。游戏分析师Eric Seufert甚至认为，超休闲游戏的玩法必须简朴到“看图片都能懂”的田地。

固然，有动图更好基于对已往休闲游戏的革新，超休闲游戏确立了几种典型的玩法，如放置类，代表产物有Adventure Capitalist；反映类，代表作品有Helix Jump；解压类，代表作品有i Peel Good。可是，虽然看似种类繁多，超休闲游戏刊行商对何种玩法的产物没有太多偏好，基于广告变现残酷的数学盘算原理，Voodoo甚至被认为并不在意游戏设计，而是市场潜力（如次留40%是超休闲游戏及格线）。由于超休闲游戏制作简朴、生命周期短，高效率团队一年批量刊行几十款产物也有可能，所以相对而言，刊行商越发在意广告变现调优而非产物自己的打磨。

交织推广也因此变得十分常见，即即是类似Voodoo手握几十款产物的厂商，内部流量矩阵再庞大，最终也需要将流量导向外部赢利。而且，超休闲游戏自己简朴的特性又决议，一款超休闲游戏恒久占据玩家时间是不现实的，流失也是一定，厂商主动推动流失（卖量），并从中获得回报，反而不失为一种良策。这也是超休闲游戏商业模式的过人之处：从流失这一原本负面的玩家行为中赢利。

所以，即便一些传统广告如横幅广告的回报率低，通过庞大的活跃用户超休闲游戏依然有利可图。特别是随超休闲游戏一同崛起的激励视频广告，也带来了更大的创收空间，根据Game Analytics的统计，美国市场超休闲游戏平均eCPM（每千次展示收入）到达4美元，中国市场也不遑多让，超休闲游戏平均eCPM到达3.9美元。中美超休闲游戏eCPM唯一档老外当道，消失的中国厂商去哪儿了？如今生意，为何中国厂商却缺席了呢？另一张同样由Sensor Tower公布的7月全球刊行商榜单，也展现了在超休闲游戏浪潮“请假”的中国厂商，根据刊行商统计（包罗游戏和应用），超休闲游戏刊行商包揽了3、4、5名（谷歌和Facebook分居1、2名），第6名才轮到。

8月份的情况类似，只管系产物下载量排名上升至全球第4，可是第3名仍然是超休闲游戏刊行商SayGames。榜单中没有中国游戏泛起，主要原因无外乎两点，一是榜单简直没有盘算第三方安卓市场，巧妇难为无米之炊。可是不能解释中国App Store免费榜，也没有中国超休闲游戏的事实。

这也引出了第二条原因，中国开发者和刊行商越发专注于另一种形式的超休闲游戏——微信小游戏。好比说榜单排名第二的水上滑梯游戏Aquapark.io，在中国就有一大批微信小游戏同胞，像《全民水滑梯》《夏日漂流》《快来划水》等。

和超休闲游戏徜徉的全球市场相比，微信小游戏、头条小游戏等小游戏平台更像是一个个独立的王国，它为开发者提供了现成的广告变现机制，并努力饰演着引导质量提升的导师角色，和外洋超休闲游戏主要靠市场需求自发推动有比力显着的差别。这种方式利弊皆有，优点在于生态独立，用户定位明确，流量获取成底细较原生App市场更低，缺点在于产物人气受限于平台自身规模，且极易被平台政策影响。因而，只管险些所有有意于此的海内开发者和厂商均选择了小游戏，但个体钻营全球市场的厂商依然坚定地走了超休闲游戏的门路。

好比3个月收入3500万美元的《弓箭传说》，据称微信小游戏曾与刊行商海彼网络有过联系，但因海彼网络担忧小游戏版本可能加速消耗市场潜力而作罢。未来出路：提升品质、长线运营超休闲游戏降生的原因，与市场生长密不行分，准确来说是市场进入存量时代后，游戏行业提出的一种解决方案。超休闲游戏以有史以来最为亲民的画面和玩法，吸引了大量玩家以致非游戏玩家，其自己的逻辑，和开创市场的最早一批走红手游很是相似，像《恼怒的小鸟》《水果忍者》等，甚至有过之而无不及。

而且，相较原先的休闲游戏，不少超休闲游戏尽可能地摒除了焦点玩法之外的一切内容，好比有不少超休闲游戏涉及竞技元素，但大多阉割了联网功效，以伪联机的方式实现更低的成本，包罗研发成本、服务器成本等。可是，随着超休闲游戏的壮大，用户需求不行制止进入上升通道。这也是8月全球十款下载量最高的超休闲游戏，有9款是3D的原因。

这也展现了超休闲游戏的一种折衷计谋，用户要求更高的品质，可是超休闲游戏最大的优点直观简朴又不能丢，所以就从最直观的画面动心思。固然，2D向3D升级一定会抬高研发成本，但和超休闲游戏最大的成本买量投入相比，依然不成比例。

超休闲游戏面临的另一个逆境是用户红利的消失，低门槛意味着超休闲游戏用户没有太高的忠诚度、流失速度快，需要不停举行买量投入维持一定量的DAU。由于竞争加大，和用户普遍的低质量，超休闲游戏广告收入也越来越难做，厂商主流解决方法是在广告体验上多轮调优。很不超休闲的《弓箭传说》也有的开始跳出超休闲游戏条框的束缚，向IAP内购模式取经，思考长线运营的可能性。

如前文提到的《弓箭传说》，就接纳内购＋广告的混淆变现模式，兼具超休闲游戏的流传性，与中度游戏的创收能力。现在来看，在用户需求不行制止攀升的情况下，擅长从质量着手，通过长线运营角度切入的中国厂商，反而有时机实现厥后居上，更容易在未来的超休闲游戏竞争中脱颖而出。

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